导　　师： 庞华

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 随着经济的市场化程度日益提高，国内会展行业在近年亦取得了高速发展。从普通百姓到参展企业，再到政府管理部门，都意识到了展览会的重要性。展会已与人们的生活息息相关，并逐渐成为产品推广和企业宣传的重要形式。 然而，目前国内会展行业还存在着一定的问题，会展企业对展会品牌资产管理水平尚未跟上会展行业的发展速度。早在20世纪80年代，国外学者已意识到品牌资产对企业发展的重要性，并普遍得出了展会若要保有长久的生命力，必须在参展商和观众的心目中形成品牌，使展会本身具有品牌资产的结论。 鉴于国外对品牌资产的研究并不能完全适用于我国的会展行业，以及国内相关研究对象大部分局限于普通消费者和制造业企业，本文针对会展行业展会品牌资产的研究，在理论探索和实践管理两方面均提供了一定的补充。 本文首先以品牌资产的研究理论为基础，通过对相关研究结论的梳理，从参展商的角度分析展会品牌资产的形成及形成过程中各影响因素之间的内部关系。然后运用探索性因子分析和线性回归分析的统计学方法，对研究假设进行检验。实证结果表明，在展会品牌认知阶段品牌形象对品牌信任的影响最大，其次是感知质量，品牌意识对品牌信任的影响较小。另一方面，品牌信任则对品牌忠诚具有显著的正向影响。

关 键 词： 参展商 展会 品牌资产 形成过程

领　　域： [经济管理—广告] [经济管理—产业经济]