导　　师： 朱桂龙;简兆权

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 本文是Bioljh公司实施冻干人用狂犬病疫苗(Vero细胞)产业化推广而撰写的商业计划书。完整的商业计划书中包括了战略研究管理、市场营销管理、人力资源管理、财务管理和风险分析等内容。 本文在分析研究了项目产品特性、外部环境以及合资双方公司的内部条件的基础上，在研究结论中归纳出本项目市场推广及产业化的优势、劣势、机遇和威胁。同时，本文根据成立合资公司的发展计划及预定目标，以行业经验和研究成果为依据，估测项目的成本和现金流，制定出虚拟现金流的财务报表，计算出贴现值回收期、净现值和内部收益率以对投资可行性及投资收益进行评估，同时以财务敏感性分析评估财务风险。最后，本文对合资公司在运营过程中有可能出现的其他风险进行了评估。 本文在分析论证过程之中，以委托方的假设前提为基础，综合运用到SWTO分析、PEST分析、波特五力竞争模型分析、成功关键因素分析、价值链分析在战略层面对项目进行了评估，以贴现值回收期评估、净现值评估、内部收益率、盈亏平衡分析、敏感性分析等多种财务分析工具对项目的投资效益进行了评估。在风险分析的部分则对假设前提发生变动时的不确定因素进行了评估与预测。 最后，本文根据分析研究的成果给出了结论，在合资双方共同认可的假设前提下，根据虚拟现金流得出的财务可行性与效益预测指标表明，本项目是具有投资价值的项目。

关 键 词： 冻干 人用狂犬病疫苗 细胞 产业化 净现值评估 假设前提 财务可行性 商业计划书 内部收益率 敏感性分析 现金流 合资 市场营销管理 风险分析 盈亏平衡分析 贴现值 人力资源管理 回收期 关键因素分析 投资可行性

领　　域： [经济管理—管理学]