导　　师： 李苗

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 随着互联网飞速发展,网络给人们的认知和感官带来深刻影响,广告营销策略也随之变化,有网有人有广告,昨天是微博,今天是微信,明天不可预知,互联网发展瞬息万变,百度贴吧兴起于国内互联网兴盛时期,因兴趣而聚集在此的网友可以找到自己喜欢的主题吧,贴吧是国内亚文化发展的聚集地,同时也是网络流行语的发源地,迷文化氛围凝聚并吸引着用户,百度推广给贴吧带来广告价值,让更多企业及个人关注贴吧营销的商业价值,随着贴吧企业平台化系统搭建,研究贴吧的商业价值是非常有必要的。首先笔者对粉丝以及粉丝经济的发展进行相关资料的分析,同时梳理国内外社交网络发展及相关理论,研究了社交网络商业价值及盈利模式的构成要素,以此奠定本文研究的理论框架。其次定义贴吧并分析贴吧产品特点及用户的粉丝特性,横向对比其他社交网络媒体的商业价值,然后对贴吧商业运营模式进行可行性对比分析,结合粉丝经济的效应,提炼贴吧商业营销模式,从整合营销的角度去分析贴吧的商业价值。最后指出贴吧商业运营发展中可能遇到的瓶颈和障碍,提出相应的解决方案,为广告主提供一个明晰的贴吧商业价值分析。

关 键 词： 贴吧 商业价值 粉丝经济 社交媒体

领　　域： [经济管理—产业经济]