作　　者： (曾兰）; ;

机构地区： 广东培正学院

出　　处： 《商场现代化》 2021年第14期121-123,共3页

摘　　要： 直播已成为商家与消费者之间新的沟通交流方式,网红在直播背景下异军突起,网红凭借自身流量,直播带货能力惊人,创造一个又一个销售新纪录。本文研究网红直播中内容营销对消费者购买意愿的影响,借助SPSS对收集的数据进行实证分析信息内容、娱乐内容和情感内容与消费者购买意愿之间的关系。研究结果表明,三者对消费者购买意愿都有正向显著影响,根据此结论,提出相应的建议,以期网红直播更好发展。

关 键 词： 网红 直播 购买意愿

领　　域： [经济管理—市场营销] [经济管理—产业经济]