作　　者： ;

机构地区： 广东培正学院

出　　处： 《科技创业月刊》 2020年第9期64-67,共4页

摘　　要： 用户参与意愿是微公益平台能够持续发展的关键因素。以蚂蚁森林作为研究对象,研究微公益用户参与意愿的影响机制,通过梳理技术接受理论和需求层次理论相关研究,选取感知有用性、感知易用性、安全需求、社交需求、自我实现需求、项目主题、参与方式7个变量,提出研究假设和模型,并采用SPSS进行回归分析,以验证假设。研究结果表明,社交需求、自我实现需求、项目主题、参与方式对参与意愿存在正向影响,安全需求、告知有用性、感知易用性对参与意愿影响不明显。

关 键 词： 参与意愿 技术接受理论 需求层次理论 微公益 蚂蚁森林

领　　域： [] []