导　　师： 曹菲

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 天津音乐学院

摘　　要： 近年来,我国电视剧收视率呈爆发式增长,受众规模逐步扩大,广告商越来越渴望在电视剧中植入自己的产品品牌。但是和国外已经成熟的植入广告产业链相比,我国植入广告还在起步阶段,存在诸多问题,这些问题干扰着观众的看剧热情。电视剧植入广告在实际运用中常常出现植入过于粗糙、植入品牌与剧情脱节等等问题。所以在这种背景下需要找到合理的建议和方法来提升植入广告的传播效果。因为笔者对植入广告比较熟悉,在观看电视剧的过程中会做相关记录,所以选择近两年来比较热播的剧集《欢乐颂》进行实证研究。剧中的广告较多,植入效果不同,大众褒贬不一,因此文中着重研究其传播效果。植入式广告的传播效果一直是学术界研究的重点,本文也将从植入广告的传播效果入手,分析传播特点寻找提升传播效果的方法,从传播学角度对电视剧植入式广告进行探析。2016年一部都市大剧引起大众的热议,《欢乐颂》的热播再一次把植入广告展示到观众面前,2017年相继推出第二部续集。如何使植入广告有效的发挥作用,又不影响其传播效果,是本文研究的一大问题。本文将通过具体实例《欢乐颂1》和《欢乐颂2》,深入分析植入式广告的传播效果,为今后电视剧植入广告的发展提供参考。更多还原

关 键 词： 电视剧 欢乐颂 植入广告 传播效果

领　　域： [经济管理—广告]