中文会议： 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

会议日期： 2009-10-23

会议地点： 天津

主办单位： 《营销科学学报》编辑部

出版日期： 2009-10-23

作　　者： ; (王海忠）; ;

机构地区： 中山大学管理学院

出　　处： 《2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛》

摘　　要： 针对同一品牌丑闻，消费者往往面对众多不同甚至相互矛盾的说法，针对该情境文章发展了消费者应对丑闻事件的心理过程框架。文章通过两个研究考察了品牌承诺对消费者信息选择的影响：低承诺消费者倾向于偏差选择不利于品牌的负面信息;高承诺消费者倾向于偏差选择有利于品牌的正面信息。此外，文章还首次探讨了思维方式和品牌承诺对品牌评价的交互作用：当品牌承诺低时，分析思维的消费者比整体思维的消费者更倾向于信息的负面偏差加工，因此前者对品牌的评价低于后者;当品牌承诺高时，分析思维的消费者比整体思维的消费者更倾向于信息的正面偏差加工，因此前者对品牌的评价高于后者。

关 键 词： 品牌丑闻 品牌承诺 思维方式 信息选择 品牌评价

领　　域： [经济管理—市场营销] [经济管理—产业经济]