导　　师： 温思美;陈万灵

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南农业大学

摘　　要： 湛江地处亚热带与热带的过渡带,具有种植糖蔗的比较优势.20世纪80年代中期,湛江地区承接了珠江三角洲转型过程转移出的糖蔗,通过多年规划指导和发展,湛江糖蔗已经形成了一个重要的产业.但是这几年湛江糖业发展不尽人意.湛江制糖业的生产量、市场份额及其经济效益呈现不断下降的趋势.研究湛江食糖市场及其营销策略所赋予的政策涵义,对于政府推进蔗糖规模生产集约化经营进程、重振湛江糖业和增加农民收入等,都具有重要的现实意义.本文运用现代市场营销理论、产业经济理论及经济发展理论等,对湛江地区糖业的发展进行探讨.在理论上把微观企业组织的营销策略及其开拓市场的经验运用于湛江糖业发展,借鉴微观糖业企业的营销模式推动湛江糖业的发展.具体采取了案例分析方法,对湛江市华南糖业有限公司市场营销策略进行系统分析.本文内容总共分7章:第1章说明选题依据及意义、研究方法及论文结构和内容;第2章是市场营销策略的理论概述,包括营销的本质含义,市场营销的理念及其演进,市场营销策略体系等;第3章是食糖产品性质及其市场分析,主要对食糖产品性质、食糖市场供求状况、食糖供求形势及价格走势等进行了分析;第4章是湛江糖业发展状况.在糖业背景分析基础上,对湛江糖业资源条件及其发展状况进行了考察;第5章是案例分析,以华南糖业公司为案例,分析糖业发展所采取的营销策略;第6章是湛江糖业营销与发展的策略;第7章结论与讨论.对前面研究进行总结,并对有关问题进行深入讨论.

关 键 词： 食糖市场 糖业 营销模式 湛江

领　　域： [经济管理—产业经济]