导　　师： 梁志文

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学

摘　　要： 网络信息多如牛毛，如何迅速获取所需信息为己所用，曾经一度成为困扰网民的难题。搜索引擎的出现，使网民无需记忆并输入长串的IP地址就能轻易进入网站浏览，不得不说，这是一次网络时代的革命性进步。基于搜索引擎技术的出现而发展起来的关键词广告，则更是网络迅速发展的标志。然而，它在给商标传播和网民搜索带来便利的同时，也给传统的商标侵权理论带来了很大的挑战。　　随着网络技术的迅速发展，新型的网络商标侵权也出现了许多新的特点，但究于立法的相对稳定性，我国直接规定网络商标侵权的规则很少，与网络技术的飞速发展根本不成比例，对新兴的侵权行为，主要还是依靠传统的法律法规和相关规定来加以规制。但相对滞后的法律根本不可能跟上网络技术日新月异的发展速度，如果仍按照传统的商标混淆理论，则很难判定关键词广告是否构成商标侵权。　　有鉴于此，本文以关键词广告这一新型的网络商标侵权行为为视角，通过对中外涉及关键词广告的案例进行分析，并结合我国现行的相关法律和学者的著述，对关键词广告所引发的商标侵权问题进行研究，探讨售前混淆理论和商标淡化理论能否为我国立法所用，以期对我国关键词广告商标侵权纠纷的解决有所帮助。　　本文共分四个部分。第一部分阐述关键词广告的基本问题。首先，介绍关键词广告的基本概念;其次，对关键词广告的特征和表现形式进行分析;此外，通过把关键词广告和竞价排名进行对比分析，从而使关键词广告的概念更加清晰，为后文的责任成立和责任承担等问题奠定基础。　　第二部分也是本文的核心内容。在这一部分，首先简单介绍商标权和商标侵权的界定问题，为关键词广告是否构成商标侵权提供理论基础;接着从关键词

关 键 词： 商标侵权 关键词广告 售前混淆理论 淡化理论 立法建议

领　　域： [政治法律—民商法学] [政治法律—法学]