导　　师： 卢泰宏

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 当今社会正在进入一个新经济的时代，伴随着全球经济一体化和技术快速进步，传统媒体产业正发生着翻天覆地的变化，新媒体也应运而生。正是我国的新媒体产业在全球范围内快速崛起，其迅猛发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。新媒体的出现，不仅影响了软件服务商、设备提供商、电信运营商、印刷出版商等媒体关系网络中重要参与角色的战略规划和发展地位，也在潜移默化当中改变着人们的信息获取方式和休闲娱乐的形式。 传统媒体通常被称为“大众媒体”，与之相比，新媒体则被称为“细分媒体”，它可以通过技术手段、传播模式等方法实现向特定受众传播特定信息。在信息传播内容上，新媒体不仅吸收了传统媒体大部分的内容表达形式，而且根据互联网、无线通信网络的特点，融合了多媒体、动画、互动技术、数字内容等多种创新形式，全面、立体、实时、迅速地向目标受众发送信息。 伴随着信息传播手段和内容的变化，受众的消费行为模式也发生着变化，无论是市场的“碎片化”还是受众需求的“去中心化”，以顾客需求为导向的营销核心思想依然没有改变。 本文的意义在于通过对国内新媒体发展的现状、特点和趋势进行研究，探讨了新媒体产业的发展方向和行业机会，明晰了各种新媒体的传播渠道、业务形态、受众群体和盈利模式。在此基础上，采取SWOT分析法深入研究了T公司的竞争环境、资源优势和存在的不足，明确了T公司在新媒体环境下的发展方向、业务领域及产品规划，并对未来的业务走势做出科学的预测，指出在新媒体技术快速发展和媒体终端的融合背景下，最适合T公司在新媒体领域发展的主战场就是移动(手机)媒体，运用现�

关 键 词： 新媒体产业 多元媒体融合 市场营销 整合营销

领　　域： []