中文会议： 中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集

会议日期： 2006-03-31

会议地点： 中国北京

主办单位： 中国市场学会

出版日期： 2006-03-31

作　　者： ; (卢泰宏）; (刘超）;

机构地区： 中山大学管理学院

出　　处： 《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会》

摘　　要： 本文采用情景投射加普通问卷的多样化研究方法探讨了冲动性购买的后果所带来的影响。结果表明,当上次的冲动性购买行为带来的负面后果达到一定程度时,下一次的购买冲动性和认知评价都会受到较大的影响。同时,男女消费者以及具有不同购买冲动特质的消费者在这种影响上,表现出了较大的差异性。

关 键 词： 冲动性购买 认知评价 购买冲动性 购后评价

领　　域： [经济管理—市场营销] [经济管理—产业经济]