作　　者： ;

机构地区： 香港中文大学

出　　处： 《国际新闻界》 2017年第2期90-112,共23页

摘　　要： 随着互联网和新媒体技术在中国的崛起,网络另类媒体也纷纷出现并吸引大批受众,并融入网民日常生活之中。本研究试图超越已有文献中将"另类媒体"视作"激进媒体"或"小众媒体"的描述,以文化向度为主轴,探索在中国的特殊媒介语境下,影响受众浏览和使用网络另类媒体的关键因素。在已有文献的启发下,本文利用多层次回归分析,以生活方式、满足获取、媒介现状满意度以及社交媒体使用作为关键独立变量,分别预测"时事思想类"和"兴趣分享类"两类另类媒体的使用频久度。分析结果显示,生活方式、人口变量以及社交媒体使用对另类媒体使用的预测力较强。两类网络另类媒体的受众构成有重合也有差别。同时,研究结果说明中国网络另类媒体的受众构成与西方另类媒体的"激进受众"有明显差别。这些差别拓展了在互联网和社交媒体时代"另类媒体"的边界,即"另类媒体"作为兼具多元反思性的"批判性媒体"的可能性。 Interest-oriented and political-oriented online alternative media in China have undergone rapid development in recent years. This exploratory research investigated factors that might influence online alternative media use. In light of previous literature, lifestyles, gratification- sought, satisfaction of current state of media, and social media use were investigated, These factors provided significant predictive power for intensity of online alternative media use in China, suggesting a differentiated users＇ typology of online alternative media as opposed to that in western context. These differences suggest an expansive realm of＂alternative media＂ as ＂critical media＂ with multiple reflexivity.

关 键 词： 网络另类媒体 生活方式 满足获取 媒介现状满意度 社交媒体使用

领　　域： [文化科学—传播学]