导　　师： 刘家林

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 学界和业界对奥运转播权的研究由来已久,几乎伴随了现代奥运发展的整个过程。而对于网络转播权的研究在学术界还是一个崭新的研究领域。2008年北京奥运会成功落下帷幕,网络终于以其鲜明的优势和特点登上了拥有奥运转播权的历史舞台。 本文结合学术界的最新研究成果,以奥运报道中的网络转播现象为研究的切入点,并以央视网在奥运报道中的表现为个案,对奥运会的网络转播权进行了深入的分析,以期为奥运会等国际性大型体育赛事的传播和互联网行业的发展有所借鉴。 本文的研究框架如下：在绪论部分,笔者分析了奥运报道网络转播权的研究现状和本文的研究意义。第二部分,重点分析了网络转播权的出现,催生了网络主体地位的上升。第三部分,对奥运会报道中的电视转播权和网络转播权进行了对比性分析,分别指出了电视转播的优势和不足,以此引出网络转播在报道奥运会时所发挥的特殊优势。第四部分,阐述了奥运会网络转播权的困境与突围。第五部分,总结了本课题研究所带来的启发,网络获得了2008年奥运会的转播权,昭示了互联网地位的重大变革,同时也影响了奥运传播的格局,对大型体育赛事的发展及世界互联网行业的发展带来积极的借鉴作用。

关 键 词： 转播权 奥运报道 网络转播权

领　　域： [文化科学—传播学]