作　　者： ; (郭国庆）;

机构地区： 天津工业大学管理学院

出　　处： 《企业经济》 2010年第8期81-84,共4页

摘　　要： 基金课题的研究从一个侧面反映出学科理论研究的主题重心所在。本文采用基于文献计量的内容分析法,以1994-2008期间我国国家自然科学基金和社会科学基金资助研究的184项营销相关项目为对象,发现我国营销学界理论研究正在聚焦五大主题重心(品牌管理、消费者行为、关系营销、服务营销、营销渠道)。传统关系营销正在向顾客关系管理升级,服务营销主题研究正在向内部营销、体验营销方向深度拓展,我国营销学的理论创新呈现出"技术导向性"和"人本化特征"。

关 键 词： 营销学 主题重心 基金课题 内容分析法

领　　域： [经济管理—企业管理] [经济管理—国民经济]