导　　师： 许永刚

学科专业： D0303

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广州体育学院

摘　　要： 九十年代后，世界篮球运动职业化、商业化的发展趋势对我国的篮球运动产生了深远影响。但是由于我国的具体国情不同以及我国篮球运动水平与世界一流水平有较大差距，虽说篮球改革后，篮球市场的开发取得了不俗的成绩，但篮球市场尚显稚嫩，依然存在许多问题。　　本文针对我国男子篮球甲A俱乐部当前的造血功能不强的现状，从经济学的角度，并结合我国体育经济的特点，找出影响我国男子篮球甲A俱乐部广告市场经营中存在的诸多问题，为我国篮球运动的产业化、市场化、科学规范化提出一些理论依据，为增强我国甲A男子篮球俱乐部的造血功能提出合理化建议。　　为了确立我国职业篮球俱乐部的市场主体地位，为了使我国的甲A男子篮球俱乐部更好的面向市场，满足广大人民群众对篮球市场的需求，发展篮球产业，增强俱乐部的造血功能，充分发挥篮球竞赛市场主体的作用，从而更好地开拓体育市场，为我国的经济建设做出贡献。本文对我国甲A男子篮球俱乐部广告市场营销进行了经济学分析，试图发现俱乐部具体经营中存在的运行障碍问题，为更好的推动篮球改革，并提出一些合理化建议，为促进我国甲A男子篮球俱乐部持续、稳步、健康发展提供有益的启示。通过研究得出如下结论：　　1.我国甲A男子篮球俱乐部广告市场营销中存在广告资源的开发力度不够，市场需求疲软，俱乐部广告市场营销主体地位不明确问题　　2.篮球运动管理中心指定的政策影响甲A男子篮球俱乐部广告市场营销的开展;3.电视转播权的行政垄断制约甲A男子篮球俱乐部广告市场营销水平;4.联赛水平与比赛质量影响甲A男子篮球俱乐部广告市场营销的开展。

关 键 词： 男子篮球 俱乐部 广告营销 比赛质量 电视转播权

领　　域： [文化科学—体育训练] [文化科学—体育学]