作 者：
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机构地区：
广东培正学院
出 处：
《新闻传播》
2021年第7期85-87,共3页
摘 要：
多模态隐转喻是平面广告的创意特征体现,在商业广告中广泛使用,成为多模态语篇分析的主要研究内容之一。本文主要从认知语言学的角度,以多模态隐转喻等理论为依据,通过对国际知名产品的平面广告图进行分析,探讨它们多模态隐转喻类型:文字、图像、构图、颜色等媒介,解析平面广告中隐转喻互动整合形成机制,以及广告意义建构。
关 键 词：
多模态隐喻
转喻
平面广告
领 域：
[语言文字—语言学]
[经济管理—广告]
[经济管理—产业经济]
