作　　者： ;

机构地区： 广东技术师范学院

出　　处： 《新经济》 2008年第5期33-37,共5页

摘　　要： 从一个囿于孤岛的地区性银行迅速催长成一家驰名全球的跨国金融机构，由一个并不起眼的借贷机构扩张成以理财为中心的全球性金融财团——苏格兰皇家银行（RBS）在短短15年时间不仅完成了自身的扩身运动，而且用持续不断的创新理念挑战了银行业的传统范式。因此，登上这艘英国第一、欧洲第五的庞大金融旗舰，人们不仅能够浏览到英国银行业的一段精彩历史，更能领略到其周身上进发出来的独特营销魅力。

关 键 词： 苏格兰皇家银行 金融营销 跨国金融机构 资本 地区性银行 金融财团 创新理念 银行业

领　　域： [经济管理—金融学]