作　　者： ;

机构地区： 广东开放大学

出　　处： 《广东广播电视大学学报》 2006年第4期72-74,共3页

摘　　要： 性别角色是由一定的文化所认定的适合于男性和女性的行为系统。国内关于广告中女性形象的性别角色研究更多的是停留在非参数的内容分析上,或是利用性别角色的观点对广告中刻板女性形象的社会意义进行定性讨论和分析。这些研究缺乏对广告受众者的研究,因而无法说明广告与受众者之间相互影响的机制;缺乏科学的实证研究,因而无法评估不同女性广告形象对营销传播的实际影响。 Gender role is adherence to cultural norns for feminine and masculine behavior, After a general review of the literatures on the gender of images in advertising,the paper finds out that the current literatures are restricted within narrow limits, Ymcluding content analysis anti＇qualitative analysis and empirical analysis. The article highlights the direction of future research.

关 键 词： 性别角色 性别刻板印象 双性化 未分化

领　　域： [经济管理—广告] [经济管理—产业经济]