导　　师： 张素芳

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学

摘　　要： 随着信息网络化和互联网技术的快速发展，传统营销方式已经无法满足现代企业发展的需要。网络营销作为网络时代的新型营销方式，逐渐成为房地产行业未来发展的新方向。面对市场经济和国际化竞争日趋激烈的形势，房地产企业要实现生存和发展，在网络环境下开展企业竞争情报成为决定企业营销策略成败的关键。知己知彼，百战不殆。由此可见，在房地产企业网络营销过程中建立企业竞争情报体系势在必行。本文以竞争情报和网络营销的理论为基础，以文献归纳分析和总结为前提。首先，通过介绍企业竞争情报和网络营销的相关理论与实践，将房地产网络营销与传统营销进行比较研究，重点阐述了房地产企业在网络营销中开展竞争情报的必要性和应用现状;其次，归纳总结了竞争情报在房地产企业制定网络营销策略存在的问题;在网络营销和竞争情报的理论框架下，构建了基于企业竞争情报的网络营销策略模型，在模型的基础上对网络营销各阶段流程进行解析，并提出相应的对策;最后，本文通过典型的案例对模型进行试验，在实践中检验了企业竞争情报在网络环境下的营销策略制定的重要意义。同时，对房地产企业网络营销在竞争环境下的新方法进行了展望。本文通过建立房地产企业竞争情报与网络营销策略整合的模型，得出以下结论。第一，在房地产网络营销中开展企业竞争情报不仅为开发商带来综合利益，而且可以挖掘潜在客户，取得未来竞争优势。第二，房地产企业的竞争情报意识逐渐增强，网络营销的成败离不开竞争情报工作的开展。第三，房地产企业要取得长期的竞争优势，需要加强建立企业竞争情报系统、人才队伍建设，加强网络营销模式的创新和尝试。

关 键 词： 房地产企业 网络营销 竞争情报 信息整合

领　　域： [经济管理—国民经济]