导　　师： 张建斌

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文从营销发展的观点出发引出了顾客忠诚的概念，论述了顾客忠诚对企业以及消费者自身的重要意义，分析了顾客忠诚与顾客满意、市场占有率的联系与区别，提出了评价顾客忠诚的指标和实现方法，并就现阶段顾客忠诚的发展进行了探讨。本文共分为四章: 第一章主要是提出了顾客忠诚的基本思想，以及顾客忠诚对企业和消费者的意义。 第二章介绍了顾客忠诚的概念、类型、特点、本质，并分析了顾客忠诚与顾客满意、市场占有率的联系与区别，提出了顾客忠诚的评价方法。 第三章作者从内部顾客和外部顾客两方面论述了顾客忠诚的实现方法。 第四章主要是针对顾客忠诚发展到现阶段，就网络时代的概念、网络时代顾客忠诚的特点以及顾客忠诚的实施进行了探讨。

关 键 词： 顾客忠诚 市场营销 顾客满意

领　　域： [经济管理—市场营销] [经济管理—产业经济]