导　　师： 高胜林

学科专业： E0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文从修辞学的角度,对公益广告的语言加以研究,主要探讨公益广告在修辞格的运用、诉求方式的选取上的特点及其对合作原则和礼貌原则的有意违反所产生的修辞效果,并尝试找出其原因。优秀的公益广告,常常大量运用比喻、拟人、夸张等修辞手法,以增强广告作品的艺术性和感染力；常常选择情感诉求方式,用感性的语言触动受众的内心世界,以增强广告的说服效果。在传播过程中,公益广告创作者常常有意违反会话合作原则和礼貌原则,增加广告语言的新颖性,从而吸引受众的注意,使他们产生改变自己不合理行为的欲望,最终促成行动,促进社会的健康发展。

关 键 词： 公益广告 修辞 诉求方式

领　　域： [语言文字—语言学]