作　　者： ; (冯冈平）; ;

机构地区： 广东工业大学管理学院

出　　处： 《现代企业》 2016年第2期49-50,共2页

摘　　要： 当代,品牌在企业经营管理和资产评估方面发挥日益重要作用。在企业日常经营管理中,采用的衡量指标多为财务指标如销售数据、成本分析、边际收益、利润回报率（问题在于这些标准常常是短期性ROA）等。但的,根据这些指标,有吸引力的投资建议常常是那些能够产生直接财务回报的建议。这些建议往往会减少不能在短期内产生收益的品牌建设行为。

关 键 词： 企业知名度 投资建议 边际收益 日常经营管理 建设行为 成本分析 短期性 行业知名度 市场营销环境 评估企业

领　　域： [经济管理—企业管理] [经济管理—国民经济]