会议日期： 2016-10-28

会议地点： 北京

主办单位： 中国系统工程学会

出版日期： 2016-10-28

作　　者： (赵菊）; ; (闵杰）;

机构地区： 合肥工业大学管理学院

出　　处： 《中国系统工程学会第19届学术年会》

摘　　要： 随着渠道控制权的竞争加剧,一些大型零售商会利用其强大的营销渠道构建自有品牌(Store Brand,简称SB)产品,实现与制造商品牌(National Brand,简称NB)产品之间的差异化竞争,而产品的感知质量在其中起着至关重要的作用。因此,当面临零售商引入SB产品时,制造商需要考虑是否要提升其NB产品的感知质量？

关 键 词： 感知质量提升 定价 自有品牌 零售渠道 博弈