作　　者： (）;

机构地区： 暨南大学华文学院

出　　处： 《现代语文》 2018年第6期161-165,共5页

摘　　要： 广告语无处不在,其中广泛存在着隐喻现象。莱考夫和约翰逊的《我们赖以生存的隐喻》认为隐喻不仅是一种语言现象,更重要的是人脑思维的一种认知活动。本文以莱考夫的隐喻理论为依据,将日常生活广告语中的隐喻分为三种基本类型:结构隐喻、本体隐喻和方位隐喻,然后再分次小类,由此分析广告语中隐藏的隐喻概念,并概括隐喻在广告语中的作用。 Advertising slogans are everywhere,and there are widespread metaphorical phenomena. Lakoff and Johnson＇s“Metaphors We Live By”think that metaphor is not only a linguistic phenomenon,but also a cognitive activity of human brain thinking.Based on Lakoff＇s metaphor theory,this paper divides the metaphors in daily advertising language into three basic types：structural metaphors,ontology metaphors,and position metaphors are then subdivided into subcategories to analyze the hidden metaphorical concepts in advertising slogans and to summarize the role of metaphors in slogans.

关 键 词： 广告语 隐喻概念 隐喻类型 隐喻作用

领　　域： []