导　　师： 杨静

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 闽南文化是我国优秀的地域文化，也是中华文化重要组成部分。闽南地域文化随着历史发展与人口迁移不断跨越海洋传播向世界各地，它不仅影响着海峡两岸及散落全球各地的海外侨胞，更在全球化发展时代下对密切维系海峡两岸同胞及海外侨胞、加强文化认同、增加两岸凝聚力和向心力有着重要推动作用。泉州作为联合国教科文组织认定的海上丝绸之路起点，也是闽南地域文化的核心地区，历史上的泉州在以“刺桐”这一称谓闻名世界的同时，也随着繁盛的海外贸易与开放包容的文化交融态势，孕育出了绚丽多彩的多元文化。　　该课题以多元的闽南地域文化作为主要研究目标，并以闽南地域文化核心城市——泉州古城作为品牌设计创新的实践对象，通过对闽南地域文化的理论认识及泉州古城内闽南地域文化分析，以实地考察结合文献资料总结地域文化种类，提取多元文化元素，运用品牌设计相关理论及方法进行设计创新实践，力求使当代文化关注者以互动探访的方式了解并传播以泉州古城文化品牌为代表的闽南地域文化。整体设计理念基于泉州古城文化品牌所提炼的品牌价值核心——开放包容的海洋性及多元的世界性，而这是基于闽南地域文化所呈现的性格及泉州古城作为海上丝绸之路起点城市所展现的独有品牌面貌而提出的。以海洋的色彩及古城的城市色彩为品牌主题色，通过对历史古迹、民俗庆典、宗教文化、美食文化等多元文化为主题，以夸张表现、突出特征、谐趣模仿等设计方法提炼泉州古城多元文化主题形象，以适应大众审美并准确展现泉州古城文化品牌特性的视觉效果呈现品牌文化，以此吸引不同受众了解闽南地域文化及泉州古城文化品牌，以期能够通过品牌的传播推动文化的交流及发展，反哺传统地域�

关 键 词： 闽南地域文化 品牌设计创新 视觉效果