导　　师： 星亮

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 近年来，随着IP不断凸显出巨大的商业价值及潜力，IP热潮在我国逐步兴起，加上传统企业和互联网企业的不断介入以及资本的大量涌入，以IP为核心的泛娱乐产业链正逐渐形成。业界的繁荣推动着学界研究的不断进步，与IP相关的研究也迅速发展，但综合相关文献，目前学界研究大多属于定性研究，而与IP产品用户有关，尤其是用户身份随着IP开发出不同媒介形式产品（如从文学IP（读者）←→影视剧（观众）/游戏（玩家）;游戏IP（玩家）←→影视剧（观众））而发生正、逆向转换这一模块的实证研究相对缺乏。　　因此，本研究以TAM理论为基础，结合畅爽理论、转换成本理论，以《魔兽》电影为例，探究IP影游联动模式下观众到玩家这一层转换的影响因素。研究在前人关于游戏使用意向等相关实证研究的基础上，结合用户深度访谈，推导出6个因子，分别为：主观规范、IP品牌认同和明星效应以及感知有用、感知爽和感知转换成本。本文以这6个因子为自变量，以身份转换意向为因变量，结合探究其对《魔兽》观众转换为《魔兽世界》玩家的影响。　　在实际操作中，通过线上线下两种方式发放问卷采集一手数据，后期对数据先后进行了信度分析、因子分析、相关分析和回归分析。研究发现，品牌认同、明星效应以及感知有用和感知转换成本影响用户身份转换意向。其中，品牌认同影响程度最大，随后是明星效应、感知有用以及感知转换成本。以该结论为基础，研究亦从IP的定位、开发、营销和运营四方面提出相关建议，希望对我国未来IP发展有所裨益。

关 键 词： 泛娱乐产业 影游联动模式 身份转换意向 品牌认同 明星效应 感知转换成本

领　　域： [] []