导　　师： 宋君毅

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广州体育学院

摘　　要： 随着新媒体的不断升级、功能形式不断地完善，互联网传播方式成为各个行业宣传推广的主流。目前传播方式已经实现了文字、语音、图标、图表和视频的大融合，让宣传的形式更加多彩多样，推动了“吸睛战场”的进一步升级。本文研究以现有篮球传播途径为研究对象，总结现有的传播途径与其功能方式，为以后更好的利用现代信息技术与媒体传播方式提供参考。更好的利用现代信息技术与媒体传播方式提升市场传播效果，为繁荣篮球市场提供理论参考。采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、案例分析法、比较分析法、逻辑分析法等研究方法等研究方法，对现有传播途径（即：传统四大媒体、PC互联网、移动互联网）的传播原理、具体操作过程以及在实际中的运用分析,得出以下结论：　　（1）“互联网+篮球市场”成为现代篮球市场发展的主流。消费者在信息搜索途径与消费支付方式的选择上，使用互联网的普及率越来越高，互联网覆盖了有关篮球行业的所有市场即：篮球赛事市场、篮球训练市场、篮球场地市场、篮球装备市场等。　　（2）篮球市场在互联网传播过程中，缺乏利用现代信息技术发展思维以及充分利用现代信息技术能力的人才，导致部分功能形式没有达到预期的宣传与监控效果，具体运用中有较大的提升空间。　　（3）篮球市场监督管理机制的不完善，是网络传播问题出现的重要因素之一。由于初期的审核与后期监督不能及时发现问题，并及时做出应对，造成传播运营过程中出现运营失败、诈骗等传播问题。　　（4）移动互联网将是未来篮球市场宣传推广的重点。第三方支付功能不断完善，使人们的消费方式更加便捷、安全，相较于其他搜索途径，消费者在搜索方式选择上，更加倾向于精确、小载

关 键 词： 篮球市场 互联网技术 传播方式

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