导　　师： 谭天

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 传统媒体时代,拉斯韦尔“5W”模式中的“渠道”往往不被重视甚至被忽略,但互联网的出现深刻变革了传播渠道,旧有的渠道观念亟待更新,因此“渠道”又恰恰成为最值得研究的对象。本文从“渠道”切入,认为“关系”是导致变其化的关键,并提出用“传播路径”这一概念全面认识传播渠道。传播路径是与用户密切相关、多样多变的渠道组合。以政府网络传播为例,首先厘清互联网环境下传播渠道的种类:自建渠道是区别于传统的大众传播模式;对接聚合平台是利用“算法推荐”分发机制实现二次精准传播;嵌入关系网络则是基于人际关系网络的人际传播。随后通过实证研究发现,一方面人际关系网络、聚合平台的使用程度比政府自建渠道更高,用户与渠道关系亲疏可知;另一方面,当下信息传播呈现出多渠道组合的立体形态,即形成文所说的“传播路径”。此后分析传播路径如何形成。一方面,用户与渠道关系对传播渠道产生的影响:自建渠道的核心是用户关系构建与强化;聚合平台的核心是将关系数据化进一步利用;关系网络中,节点间关系强度和节点性质影响传播。渠道演变成关系流动、构建的载体,政府网络传播不仅要传播信息,当下更重要的是与用户构建关系。另一方面,从资本的角度进一步分析渠道之间的关系,基于资本转换,渠道间相互联系、组合,最终形成立体、网状传播路径。更多还原

关 键 词： 政府网络传播 传播渠道 传播路径 关系 [3497244]资本

分 类 号： [G206]

领　　域： []