导　　师： 邱玲

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东外语外贸大学

摘　　要： 随着互联网技术的不断发展,网络游戏产业已成为我国经济支柱之一。从2000年到如今,网络游戏产业进入大众视野已经有差不多二十个年头,然而中国却用了不到二十年的时间就已经超越了美国成为全球游戏产值最大的国家,中国游戏产业的发展的是迅猛的、日新月异的。每一个企业的发展就像是一个人在大迷宫里探索过程,一开始总会碰壁,但是到最后总会找到一条属于自己的出路。腾讯游戏也不例外,通过合作、代理、自主研发等多种运营模式使得企业“家底”越来越厚实,然后通过“买买买”的方式将多家游戏开发公司收入囊中为己所用,腾讯在网络游戏产业的发展的成功,也为其蒙上了传奇色彩。在这一过程中,腾讯游戏的盈利模式对企业多元化发展有着极其重要的影响,同时推动了中国网络游戏在多元化道路上的发展进程。因此,研究腾讯游戏的盈利模式对网络游戏产业发展具有重要的意义。本文采取文献研究法、理论分析法、案例分析法相结合来研究腾讯游戏的盈利模式。首先,通过国内外相关文献和价值链理论、盈利模式相关理论为研究工作打下基础。然后,分析网络游戏国内外市场,并将网络游戏的产业价值链上的每一部分列举出来。通过产业价值链为切入口,对腾讯游戏在产业价值链上所扮演的“角色”进行深入“解剖”。接着,以价值链理论作为辅助,进一步阐释价值链上的每一个角色的价值活动,对腾讯财报进行深入分析。最后,站在价值链角度,针对腾讯游戏现存盈利模式的不足进行建议。

关 键 词： 腾讯游戏 盈利模式 产业价值链 游戏产业

领　　域： [] []