导　　师： 周瑞琪

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东外语外贸大学

摘　　要： 产品发布会是各大IT企业联络潜在客户、推广新产品的一种最重要的手段。然而作为一种新兴的产品推广形式,很少有从语言学的角度的研究。苹果公司的发布会以其新颖的形式和巨大的影响力受到了广泛的好评。本研究以苹果公司iPhone5C/5S发布会视频为例,从语言学的视角探究发布会举办者如何运用符号资源达到劝说潜在客户购买产品的目的。产品发布会属于典型的多模态语篇。演讲者综合运用多种符号资源向客户传递产品信息,激发客户的购买欲,这与系统功能语法的人际意义相符。因此,本文将对i Phone5C/5S新品发布会中的人际意义进行多模态语篇分析。本文以韩礼德的系统功能语法,马丁的评价理论以及Kress和van Leeuwen的视觉语法为理论基础建立理论框架,来分析产品发布会中语言和图像两种模态各自如何实现人际意义,以Royce的符际互补理论为基础通过案例探究语言与图像两种模态如何共同作用实现人际意义。本文采取定性的分析方法对语言资源和图像符号进行分析。通过对产品发布会中语言资源的定性分析得出如下结论:(1)发布会语言以陈述语气为主、也使用少量疑问语气和祈使语气来提供信息。(2)发布会中很少使用情态表达,以低值情态词为主,情态化表达超过意志化表达,其中以低值可能性情态词为主。(3)态度资源,以欣赏资源为主评估产品质量。通过对发布会中视觉资源的定性分析发现:(1)“提供”图像主要提供两类信息:演讲者以及产品信息,“要求”图像主要在演讲中引导观众的注意力。(2)再现参与者可以是人或者产品,观看者与再现参与者之间的距离揭示了不同的人际意义。(3)在水平视角中,正视角、眼神凝视以及特写相结合可以吸引观看者注意力,使其参与其中,斜视角可以将产品至于某种情景下,客观展示产品信息;在垂直视角中

关 键 词： 新产品发布会 人际意义 系统功能语法 评价理论 多模态 视觉语法

领　　域： []