导　　师： 刘伟丽

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 深圳大学

摘　　要： 近年来,随着全国大部分地区经济进入新常态,寻找促进经济增长的新发展方式变得刻不容缓。区域品牌作为发展区域经济的独特优势,为了增加该地区的核心竞争力,国内学者越来越关注区域品牌的发展,许多地方政府开始实施区域品牌战略。区域品牌属于品牌的一种,是产业集群的一种现象,它比较具有地域特色。区域品牌不仅可以提高区域的整体竞争力,对区域经济的发展提出新的要求,还能反哺于区域内企业品牌和产品品牌的发展,促进产业升级,打造区域品牌的国际知名度。区域内的中小企业依靠强大的区域品牌影响力,借助区域品牌的绚丽光环,可以大幅度的提高企业产品的销售量,降低企业的销售成本,提高企业业绩。中小企业的壮大,又增强了区域经济的整体影响力和实力,进一步扩大了区域品牌的美誉度和知名度。因此实施品牌战略,打造区域品牌,将有利于协调区域部矛盾,提高区域整体生产水平和质量标准,增强区域品牌的凝聚力,提高区域品牌的整体竞争力。区域品牌不仅仅是打造地理标志,而且是促进地区经济、社会和谐发展的一种推动力量,区域品牌的创建可以看作经济特区的一种模式,虽然没有中央特殊的政策措施,但是是当地政府和企业合力推动促进当地经济发展的一种方式,几乎每一个区域品牌的主导产品和模式都是有差异的,寻求差异化的发展模式是区域品牌创建的重要方向。我国对于区域品牌的研究还处于起步阶段,最初的研究始于2002年,着重于区域品牌的概念、内涵还有品牌建设等。在经济全球化的大背景下,我国面临的市场竞争越来越激烈。企业竞争力仅依靠自身的因素已远远不够,还依赖于所处的大环境,因此,从这方面来说区域优势对企业来说,是非常重要的,这也是为何越来越多的学者研究区域品牌。但是如何衡量区域品�

关 键 词： 新常态 区域品牌 区域经济 竞争力

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