导　　师： 谢大京

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 星海音乐学院

摘　　要： 广东粤剧院1958年成立,至今已走过了59个春秋,是目前广东地区最具代表性的粤剧团之一,担负着传承与弘扬粤剧的使命。粤剧是岭南文化的重要代表之一,有坚实的历史基础和丰富的文化底蕴,一度受到人们的喜爱。然而,如今包括粤剧在内的传统艺术普遍呈衰落之势,且观众的老龄化趋势日益严重,极其缺乏年轻观众的参与。那么,如何拓展粤剧的观众群体,更好地进行传播和保护粤剧文化成为目前最重要的课题之一。本文拟以广东粤剧院为个案,对粤剧的生存现状、广东粤剧院的概况、现行观众拓展策略及其目前存在的问题进行详细分析,最后提出广东粤剧院观众拓展策略改革刍议。本文为粤剧院今后的经营策略与观众拓展方面提供的建议,特别注重调动与整合社会资源,作为创新要点有三:一是创造条件让剧院专业演艺工作者,走向社区基层,平等地参与民间自发的“私伙局”活动,以“与民同乐”的方式培养观众;二是充分调动公共传媒资源,运用多种不同信息载体,全方位地引导与培育受众;三是放眼未来,让粤剧走进小学、中学、大学校园,将以粤剧为代表的区域传统音乐置于音乐教材,通过这种方式既能培养未来的观众,又对区域传统艺术的传承具有重要意义,且可能对粤剧的发展生发深远的影响。笔者希望通过有针对性的拓展策略,为广东粤剧院,乃至粤剧艺术的观众拓展提供有切实价值的理论依据,为粤剧的传承与发展献上微薄之力。更多还原

关 键 词： 粤剧 广东粤剧院 观众拓展 市场营销

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