导　　师： 王方良

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 深圳大学

摘　　要： 在中国这个发展中大国,人们从繁重的体力和脑力劳动中脱离后,更加追求身心的放松和精神的愉悦,文化创意产品行业相应蓬勃发展起来,而市场现有的文化创意产品存在结构单一、种类贫乏、缺乏创意、与文化相关性弱的缺陷,已经不足以满足我国人民的审美需求和精神需要,设计方法急需改进和发展。本文以产品语意学和符号学为理论指导,对文化和产品的结合方式进行了探索。文化体验感和创意性是文化创意类产品得以产生和延续的根基,市场上现有的产品大多将文化强加在现有的产品形式上,对物质载体的选择缺乏思考,导致产品的文化体验感弱,消费者难以产生共鸣。因此,本文以消费者的情感需求为出发点,在设计过程中引入了心理学中的概念——心锚,并通过对文化创意产品本质和结构的探究分析,构建了基于心锚效应的双锚设计架构,将文化和载体解构为各类符号,再经过设计重构完成产品的外观和结构设计,相较传统的设计方式加入更多对物质载体选择的考虑,从而将文化与产品更加紧密的结合在一起。本文通过对文化创意产品进行分析,对其设计方法进行了补充和优化,并选定三个主题进行设计实例研究,对本文所提出的双锚架构设计方法进行检验,旨在设计制作出更加符合消费者情感需求的,更具文化体验感的文化创意类产品。

关 键 词： 心锚 文化创意产品 双锚架构

领　　域： []