导　　师： 喻季欣

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 随着新媒体的兴起,信息传递方式发生了变化。单一的传播方式已不能满足读者的需求,因此越来越多传统媒体拓展渠道,并借助微博、微信和新闻客户端进行传播。在本研究中,首先提出“两微一端”的传播模式,即对新闻事件进行传播时,实现内容多样性特色,使得报道内容更全面,实现传播的平台性特色,使得对受众影响更深入。以《南方都市报》“两微一端”对2017年“两会”报道研究为例,微信对信息的整合能力强,但难以做到随时发布,微博及新闻客户端弥补这一缺陷,而微博着重开放式轻内容的即时传播,缺乏对新闻消息的深度报道及个性化新闻推荐,新闻客户端补充了这一功能。其次形成“两微一端”组合后,有利于补充新闻传播内容,拓宽传播受众。通过连接理论、用户细分理论,分析“两微一端”传播类型、传播特征及受众特征。最后本文对《南方都市报》“两微一端”的发展提出建议,包括增加微博子账号影响力、微信与母体报纸联结、微信及新闻客户端个性化搜索功能。对于传统媒体“两微一端”提出建议包括:建立账号间差异化的品牌定位、统一运营管理规则、大数据时代的内容运营策略,希望为建设“两微一端”提供帮助。

关 键 词： 微博 微信 新闻客户端 南方都市报

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