导　　师： 杨世真

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广州大学

摘　　要： 企业形象片是对企业进行包装的一类影像作品,在成长初期历经了广告片与宣传片的繁盛,并受制于二者的发展,成长较为缓慢,呈现手法也多与二者相似。但是,随着“三个转变”重要指示即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的提出,以及“中国品牌日”的设立,更多企业将发展路径对焦于品质、品牌以及文化输出,企业形象片也寻求着新的突破。另一方面,微时代的来临,权威传播平台的介入以及新媒体的导入,为企业形象片的传播提供了更为优质的环境。企业形象片的创作,走入了新的时代,呈现出了新精神。新时代以来,以地方电视台为首的《品质》、《匠心》等栏目,掀开了企业形象片变革的序幕,支撑着企业形象片的传播。2017年,为提升国产品牌的地位,中央电视台广告经营部推出“品牌故事”系列短片,为企业形象片的创作开辟了新的路径。本文将企业形象片作为研究对象,通过文献分析法、对比分析法以及问卷调查法展开研究,以企业形象片的价值导向、叙事特征、视听语言、传播效果以及文化审美作为主线,探寻新时代企业形象片的创作特征,为未来企业形象片的创作提供借鉴意义。通过研究发现,新时代企业形象片在创作上延续着传统的纪录片拍摄手法,同时又通过故事化的讲述,开展创作,尤其是故事的寓意以及情感表达,较易触及观众的心理。尤其是在品牌效应的呈现、创作手法的更新以及适应新时代传播媒体以及受众口味上有了新的突破。

关 键 词： 新时代 企业形象片 创作

领　　域： []