导　　师： 张咏莲

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 随着科技的发展，手机逐渐成为人们日常的必需品，非洲也不例外。拥有12亿人口基数的非洲，在政局不断稳定，经济持续发展，基础设施不断完善，同时中国政府也加强了中非贸易，实施了一带一路国家级政策的利好条件下，大量中国手机产商都纷纷把目光投向非洲这片蓝海。　　传音公司深耕非洲市场数十年，终于成为非洲家喻户晓的手机品牌。然而，在面对当今如此激烈的竞争市场，早已和十年前仅有诺基亚与三星的时代不同，除了要应对来自国际大品牌的竞争，还有来自中国众多的小品牌，新兴品牌的进入。手机市场日新月异，技术更新速度快，随着非洲新生代成为主流，以及人口红利的巨大潜力下，网络时代将在非洲有爆发式的增长，移动客户终端也将成为非洲的主流。届时势必伴随着消费升级，引发换机高潮。　　传音公司目前是以功能手机为主，智能手机市场份额依然被三星所占据，尽管坐拥非洲一大半江山，却只能获取微薄的利润。本文以传音公司为研究对象，运用PEST模型对非洲主要手机市场整体的营销环境进行分析，并通过对传音目前在非洲的STP营销战略和4P营销组合策略进行分析，总结传音公司目前在非洲市场面临的挑战，为传音的营销策略提出可行性建议，进而探讨适用于国产手机品牌在非洲市场的营销策略，为中国其他电子消费品行业进军非洲市场提供参考意义。

关 键 词： 市场营销 传音手机 非洲市场 营销组合策略