导　　师： 胡桂武

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东财经大学

摘　　要： 随着互联网的发展和电子商务的普及,产生了大量的公开数据,发掘这些数据的商业价值,应用于商业决策、市场营销、提高效率等方面变的可行。同时,传统市场调研方法存在及时性差、获取数据渠道单一、操作复杂、调研成本高等问题。本文基于以上背景重点研究如何运用传统的市场调研思路和方法,结合利用大数据分析技术来分析互联网上存在的数据,完成部分市场调研目标,从而为企业的经营决策提供迅速可靠的证据支撑。本文介绍了传统市场调研方法的理论基础及方法流程,分析了传统市场调研方法存在的问题。介绍大数据技术应用于市场调研的现状和近年快速发展的大数据行业的基本工具及应用。结合传统市场调研理论和大数据相关技术,设计了大数据技术调研方法的商业应用流程。TN公司面临着战略管理方面的需求,本文结合TN公司的具体情况和基于大数据技术的市场调研方法,运用战略分析理论、网络爬虫技术、文本挖掘技术和机器学习技术对TN公司面临的行业状况、竞争环境和消费者行为进行针对性分析,为战略选择提供充分的证据支撑。

关 键 词： 市场调研 大数据 网络爬虫 文本挖掘 战略分析

领　　域： [] []