导　　师： 刘勇;麦嘉乐

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 燃气产品是一种受严格安规约束的消费品,本文理论联系实际,根据本人所在A公司在中国的消费品项目管理为基础,以面向欧洲市场的燃气BBQ烤炉项目可行性为课题,在德国投放调研问卷获取德国BBQ市场概况、主要竞争品牌、产品特征价格矩阵、市场定位等信息,通过分析竞争关系以及消费者对燃气BBQ烤炉的功能诉求,探讨市场高中低端现状及存在的机会,建议A公司定位中端并完成产品特征及产品线规划。本文从市场可行性、经济可行性、技术可行性几个方面进行了分析,期望对A公司在欧洲市场推出燃气BBQ烤炉产品项目可行性给出科学的判断依据,同时对外资OEM产品项目开发风险识别和应对进行探讨。中国未来很长的一段时间依旧会是全球最重要的生产基地,不仅仅依旧拥有比较优势的成本,更重要是完善的产业链以及良好的管理带来的稳定品质,通过对A公司的燃气BBQ烤炉项目可行性研究,期望对其他消费品项目可行性研究及外资OEM新项目开发风险识别应对有借鉴意义。

关 键 词： 欧洲 德国市场调研 可行性研究 风险识别 德尔菲法

领　　域： [] []