导　　师： 李进明

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 汕头大学

摘　　要： 产业集群作为区域经济乃至国家经济发展的重要组织形式，以其独特的竞争优势促进经济的快速发展，而区域品牌作为产业集群发展重要的无形资产，成为产业集群进一步发展的助推器。成功的区域品牌会产生良好的品牌效应，促进产业集群发展良性循环，达到全面提升产业集群竞争力的目的。如何成功打造基于产业集群的区域品牌，对区域经济发展尤为重要。　　本文采用查阅文献、半结构式访谈、搜集资料、实地走访等方法，以澄海玩具工艺产业集群为研究对象，以期为澄海进一步建设区域品牌提供充实的理论依据和实践指引，并为我国区域品牌建设提供更多的参考。　　文章正文部分首先梳理了区域品牌和产业集群的国内外研究理论成果，站在前人的肩膀上，为本论文研究的开展奠定理论基础;利用SWOT分析法对澄海玩具工艺产业集群进行了全面分析，并梳理了澄海建设区域品牌的成果以及存在的问题，从而对该研究案例有了系统认识;并对这一产业集群和区域品牌的互动关系进行了深入探究，从两个方面阐述了产业集群对区域品牌的积极作用，并结合迈克尔·波特的钻石模型，阐述了区域品牌对于产业集群的意义，说明产业集群和区域品牌两者之间存在相辅相成、相得益彰的关系;最后，在上述论述与实践分析的基础上，对澄海建设区域品牌提出了针对性建议：1.推动产业升级，增强区域品牌竞争力;2.夯实质量基础，增强区域品牌稳定性;3.打造特色鲜明的品牌文化，丰富区域品牌内涵;4.优化营商环境，为区域品牌提供良好载体;5.加大推广力度，扩大区域品牌影响力。以期实现推动产业转型升级、增强产业集群与区域品牌的整体竞争力，达到提升区域品牌价值的最终目的。

关 键 词： 区域品牌 产业集群 玩具企业 转型升级