导　　师： 王宏

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 仲恺农业工程学院

摘　　要： 近年来互联网影响不断扩大,我国的农业也因此迎来了新的机遇,迈入了一个崭新的发展转型阶段,随着农村基础设施的完善,我国农村电子商务快速发展,农村商业模式不断创新,服务内容不断丰富,电子商务交易规模不断扩大。网络营销的兴起对于农民来说,可以砍掉农产品的中间商,在不增加城市居民负担的情况下,可以成倍地增加农民收入,进一步拓宽了农民增收渠道。同时,也对农民、农产品企业提出了一些新的要求,不仅要注重农产品本身的生产,而且要与时俱进,不断吸收先进的技术和营销理念。我国农村电子商务发展仍处于起步阶段,但是发展的速度却不容小觑,不论是在基础设施建设方面,还是在网络营销环境和相关政策法规方面,都在不断的完善。目前,我国有不少地区的农户和企业都对网络营销重视了起来,甚至通过网络营销这一途径,实现了不小的成功。笔者以始兴县为研究对象,通过使用实地调查法、文献研究法,对目前始兴县农产品网络营销的具体现状以及遇到的问题进行了深入研究。研究发现,始兴县农业基础较为扎实,农产品资源丰富,如始兴油桐、大果枇杷、东魁杨梅、石斛、香菇、木耳、笋干、马蹄、李子、葡萄、柑橘等特色农产品,发展农产品网络营销有很好的农产品基础,但在目前,始兴县农产品大部分还是通过实体市场和现货交易进行销售和流通,始兴县农产品网络营销存在着市场主体发育不健全、物流配送等基础设施滞后、发展环境不完善和人才缺乏等问题。要充分实现农产品网络营销的优势,还需要政府、农民、电商、物流和消费者之间进行紧密合作。因此,在加大始兴县物流渠道的建设力度,做好人才的发现和培养工作,建立和完善规章制度和加强网站信用体系建设等方面,是今后始兴县农产品网络营销发展的重点。

关 键 词： 农产品 网络营销 发展对策

领　　域： [] []