导　　师： 刘劲聪

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东外语外贸大学

摘　　要： 日本动漫正在世界范围内积攒着人气。从观看动漫作品到购买动漫周边商品、再到痴迷于动漫COSPLAY,世界各地涌现出了大量的日本动漫爱好者。这股日本动漫的风潮在中国也不无例外。特别是近年网络普及,新浪微博、百度贴吧、bilibili动画等社交媒体兴起,使得日本动漫的人气更加高涨。如今的中国,有“御宅族”倾向的重度动漫爱好者也是人数众多。然而在中国严格的规制下,通过正规渠道被引进的日本动漫作品屈指可数。与此同时,中国动漫市场上却存在着盗版日本动漫制品泛滥这个不可忽视的事实。即使是在这样的市场环境下,日见增多的狂热日本动漫爱好者通过代购或是赴日旅行等方式,来购买并未在中国正式发售的各种日本动漫周边商品。日本动漫的正版商品与盗版商品混杂在中国动漫市场上。本论文着眼于日本动漫及其周边商品的中国消费者的购买行为,以近年急速增长的社交媒体用户为研究对象展开了问卷调查,使中国的日本动漫爱好者从接触动漫乃至购买动漫周边商品的一连串行为过程得以明确。在此基础上分析问卷调查的结果,针对个别问题(喜欢上日本动漫的契机、日本动漫的魅力所在、正版/盗版动漫周边商品的购买意志决定、购买渠道等),再对5名具有代表性的问卷调查回答者(动漫视听、动漫周边商品购买履历较长者)进行深入的个人采访调查。通过这一系列的调查,透过中国的日本动漫爱好者即日本动漫消费者的视角,使得中国市场的日本动漫的实际消费情况变得更加明确。日本动漫吸引着众多的中国年轻群体。日本动漫大人气背后的真正原因也值得探究。

关 键 词： 日本动漫 中国动漫爱好者 社交媒体 动漫周边商品 购买行为 正版 盗版

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