导　　师： 王钧

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 仲恺农业工程学院

摘　　要： 21世纪以来,随着茶叶的保健、疗病功能的进一步开发,使得茶叶的价值更是上升了一个档次。五华县松岗嶂有机绿色茶场成立于2007年,是一家集茶叶种植、加工、销售、科研及客茶文化推广为一体的省级农业产业化重点龙头企业。然而随着茶叶行业竞争的加剧,五华县松岗嶂有机绿色茶场在发展中已呈现出疲态。因此,探索科学的茶场发展战略成为五华县松岗嶂有机绿色茶场亟待解决的重要问题。本文主要结合战略管理的相关理论,在分析五华县松岗嶂有机绿色茶场基本情况、发展战略及重点、主要财务指标的基础上,运用战略管理的基本理论,针对五华县松岗嶂有机绿色茶场的战略环境分析,在产业环境分析、茶场的内部资源优劣分析的基础上,因地制宜地拟定五华县松岗嶂有机绿色茶场的未来的发展战略,并提出战略实施建议,得出结论如下:第一,本文基于企业战略理论,对松岗嶂有机绿色茶场的战略分析,结合当前松岗嶂有机绿色茶场发展的内外部环境,通过定性定量的分析方法,得出适合松岗嶂有机绿色茶场的发展战略。第二,综合考虑松岗嶂有机绿色茶场的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁,要想在竞争白热化的环境下生存发展,松岗嶂有机绿色茶场必须懂得顺应时代发展,改进自身劣势,走差异化发展道路。松岗嶂有机绿色茶场通过创新使得产品策略更加新颖,使得业务组合多元化;提升茶叶人才素质,在政府扶持下迅速提升产品品牌知名度。与此同时,继续保持自身原有的优势,凸显优越的产地环境和生态环境、丰富的内含物质和药用作用、生产加工等环节的的产业化、独树一帜的品质特征,走多元化发展道路,才可以在有机绿色茶场激励的竞争环境中开辟出一条适合自己的发展道路。第三,从有机绿茶业务战略而言,松岗嶂有机绿色茶场可以从提升

关 键 词： 五华县 松岗嶂 茶场 发展战略

领　　域： []