导　　师： 胡穗华

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东财经大学

摘　　要： “十二五”期间,我国彩票业步入迅猛发展期,年销量更是在20%以上的速度增长,为国家筹集了巨额公益金,为我国的公益事业提供有力保障。彩票业迅猛发展的同时亦引起了诸多的问题。但2015年起,我国彩票受各种因素影响,尤其是国家在2015年3月起对所有网络彩票销售进行管控与叫停,出现11年来的首次下降,无论增长还是下降,值得我们去深思研究,尤其是彩票分销渠道及模式。本文运用营销管理理论和市场调研知识,对韶关市彩票分销渠道现状进行了调查研究,提出了韶关市应改变以投注站为主要分销渠道的现有结构,建立以传统电彩渠道、户外销售渠道、行业渠道、即开型彩票专卖店、自助购票机等自助渠道为一体的彩票分销渠道模式,从而形成多元化的分销渠道体系。同时,本文根据调研中发现的问题,提出了相应的建议。笔者希望本文的调研成果能促进韶关彩票分销渠道的建设,进而对韶关彩票事业的发展有所帮助。

关 键 词： 彩票 分销渠道 市场调研 韶关市

领　　域： []