导　　师： 齐文娥;左两军

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 华南农业大学

摘　　要： 本论文是基于平远县仁居镇15个行政村204人次的调查问卷、60人次未参与电商农户的定性访谈以及仁居镇10家特色农产品销售企业的有关电商情况的调查，构筑了多元有序Logit模型，通过Stata数据软件对问卷数据进行分析，汇总了10家企业电商运用情况的分析，未参与电商农户的主要原因的分析和问卷农户电商情况的分析。针对以上的调查存在的主要原因分别提出了对应的政府、企业及农户自身的应对的建议。电子商务是未来“互联网+”和“大物流、大数据”的必然选择，作为广大的农村地区来说，要把握好电子商务的发展趋势，积极落实“农村淘宝”工程，让电子商务助力农村地区收入水平的提高，农民生活水平的改善。通过问卷调查及访谈的研究显示：　　1、针对这十家企业分别针对样本特征、电商人才的储备、物流配送以及消费者特征等四个方面进行了数据分析。十家企业大部分是传统的销售企业转型到电商企业，定位不明确，效率低下，特别是电商营销、运营等技能较为欠缺;出现这样的问题跟企业电商人才储备不足密切相关，十家企业高层次人才较少，十家企业大专本科层次占比仅达到13%，专业的电商人才更是稀缺，限制了企业电子商务的发展;十家企业各自根据实际情况选择了对应的物流配送，在调查退货原因中有83.72%是跟物流有密切关系;十家企业还要根据消费者的特征来进行营销，根据浏览农产品消费者的性别、浏览人数与购买人数规律及转化效率和投诉性别比例进行针对性的研究，从而更好的做好电子商务的销售。　　2、定性访谈了60人次未接触过电子商务的农户，根据所需要的调查目的进行针对性的访谈，从而归纳出电子商务在农村地区推行所存在的问题，只有找出问题才能提出相应的解决途径。未参与电商

关 键 词： 偏远山区 农产品 电子商务 品牌建设

领　　域： [] []