导　　师： 杨伟隆

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 五邑大学

摘　　要： 当今时代消费者受到信息和技术不断更新和发展的影响,生活需求变得复杂、不稳定和多元化;另一方面,企业同样受到来自消费者和竞争对手反应的影响,因此所做的战略决策实际上是在模糊的市场环境下进行的。本研究基于模糊数学、博弈论和企业竞争战略决策理论,对市场容量进行模糊化,构建模糊博弈模型,并在此基础上分析企业竞争战略决策现象,为企业市场竞争提供相关解释和启示。第一,构建了区间相同的模糊市场容量古诺模型,重点分析企业超额利润获得。通过建立模糊市场容量估计函数,企业可以根据自身的乐观程度在相同的模糊市场容量区间内估计模糊市场容量,并以有限理性进行产量决策。从模型方面看,该模型扩展了经典古诺模型的均衡数量,经典古诺均衡成为它的特例;从实际产量竞争决策方面看,企业获得超额利润需要比竞争对手更乐观的市场容量估计,在这种情形下企业对自己的产品更有自信。第二,构建了区间差异的模糊市场容量古诺模型,重点分析企业市场进入退出策略和市场定位。该模型改进了第一个模型,假设企业对模糊市场容量区间的估计存在差异性,企业进行估计和决策前需要首先通过模糊市场容量区间估计函数确定好各自的市场容量区间,分析模糊市场容量反应函数发现,潜在进入者需要在进入前调查清楚在位企业的实力和模糊市场容量的匹配程度;处于产量劣势的追随者需要紧跟市场领导者的步伐,注重产品质量;企业需要坚持产品创新,扩大市场容量。第三,构建了模糊市场容量伯川德模型,从模糊市场容量的角度对伯川德悖论给出新的解释。通过分析模糊市场容量条件下企业进行价格战的过程以及模糊市场容量伯川德均衡,发现企业基于模糊市场容量的竞争价格要高于边际成本且具有不相同的正利润。因此从模�

关 键 词： 企业竞争战略 模糊博弈 市场容量 古诺模型 伯川德悖论

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