导　　师： 袁登华

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东外语外贸大学

摘　　要： 随着全球化的发展,国际市场的竞争越来越激烈。打造强势品牌是在市场上建立竞争优势的重要途径。品牌作为一种无形资产为企业提供了更高的回报,加强了消费者的产品意识。此外,它为企业提供了难以模仿的资产。同时,消费者对品牌资产的认可将长期影响商业销售价值。中国在世界贸易中的地位不断提高,“中国制造”在国际市场上非常受欢迎。但同时,外贸出口品牌营销不足,多以贴牌为主,自主品牌出口严重匮乏,这种情况不仅制约了中国企业的发展,而且也引发了很多贸易争端。最终导致失去国际市场。同时,品牌不仅是一家公司的形象,也是一个国家形象和综合实力的体现。中国企业在国际贸易中的品牌建设研究迫在眉睫,具有现实意义。虽然已经有各种文献品牌建设和管理的重要性做出阐述,但是从国际角度对品牌进行的研究是有限的,而且从全球市场的角度对品牌建设进行研究远比只是针对国内市场品牌建设进行研究复杂很多。本文运用管理学中的一些基本理论和方法,结合企业实例,采用个案研究法,对X公司在国际贸易中品牌建设存在的问题和对策进行研究,通过调查问卷,收集整理X公司国外客户和X公司内部员工对X公司建品牌建设存在的问题的反馈进行研究,发现X公司品牌建设不足,已经影响了客户的进一步合作意愿,同时发现X公司的品牌建设存在诸多问题,主要是首先公司缺少品牌定位战略,公司品牌的认知度较弱,公司品牌定位不清晰,公司品牌建设缺少一致性管理。针对这些问题,参考有关文献和理论模型,本文提出了一些解决方案,首先,X公司应制定相应政策并采用正规管理体系推进外贸企业品牌建设,进行规范化管理调动公司全体员工的积极性参与公司品牌建设;其次要建立有效激励机制促进品牌建设,要完善长期激励的薪酬制度,�

关 键 词： 品牌建设 品牌定位 国际市场 品牌导向

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