导　　师： 周永务

授予学位： 博士

作　　者： (）;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 随着信息化的飞速发展和经济全球化的加快推进,企业的经营管理变得越来越复杂,它们所面临的挑战和竞争压力也更加严峻。在这样一个激烈竞争的市场环境,资金对企业快速响应市场需求以增大立足之地起着特别重要的作用。然而,很多企业,特别是那些中小企业,普遍存在资金短缺和融资难的问题。从而,在实践过程中出现了不少供应链融资创新模式,如完全或有限责任合作融资模式,而有关这些融资创新模式的理论研究在运作管理领域还十分缺乏。另一方面,大部分关于运作与广告等营销决策的现有研究都忽略了资金约束这一更为实际的情形。因此,基于供应链融资创新模式,研究具有资金约束企业的运作/广告促销决策方面的相关理论与方法将对企业或供应链管理创新模式的有效实施和推广应用提供指导和理论支持。本文将在结合现行供应链融资实践的基础上,聚焦资金受约束企业在运营过程中面临的若干实际问题展开深入分析,具体研究工作如下:(1)基于两阶段模型,研究了广告延迟效应和竞争对一个资金受限企业的定价和广告投入策略的影响。本文发现,在确定需求下的竞争和随机广告效果情形,这个资金受限企业(零售商)在第一阶段会一直采用垄断零售价格和订货至垄断数量(垄断零售价格和垄断订货量对应为确定需求下企业为垄断情形的最优零售价格和订货量),以及使用一个“invest-all-or-none”结构的广告投入策略。还发现,越低的顾客价格敏感系数将会引导这个企业设置一个越高的零售价格,以及投入越多的资金到广告中。一个有趣的结果是,随着广告效果的不确定性增大,这个企业有更大意愿进行广告投入。而且,相比于处于垄断时的情形,它可能提高广告投入来缓解竞争带来的影响与保护未来的收益。而对于随机需求情形下,这个企业需要�

关 键 词： 资金约束 广告投入 库存 融资决策

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