导　　师： 朱桂龙

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 中医药是我国历史悠久的传统文化的重要组成部分,是我国几千年来防病治病、增进健康的智慧结晶。中药产业是我国为数不多的拥有原创知识和理论体系的产业,是在国际上最具比较优势和竞争力的领域之一。中草药保健食品是大中药健康产品中的一个商品类别,与中药药品有着相同的文化基因,在中国本土市场是医药保健体系的重要组成部分。中草药保健食品在中国本土市场的法规体系中属于食品类别中的保健食品,在美国市场的法规体系中属于食品类别中的膳食补充剂,这种法规层面的产品身份近似对等性给中草药保健食品发展美国市场创造了有利条件。中草药保健食品国际化无论从法规上、还是美国市场接受程度上都比中药药品国际化容易实现,而且市场容量和市场潜力更大,可成为中药国际化的先导力量。本论文第一章进行了行业和公司介绍,并详细介绍了研究的必要性和目的及方法,并回顾了中药国际化和中草药保健食品国际化相关研究进展。第二章从企业发展情况、组织管理与人力资源、市场营销能力、财务能力、产品与技术能力、产品分析等维度详细阐述企业内部资源和发展美国市场的条件。第三章采用PEST方法,从经济环境、社会环境、政治法律环境、技术环境、市场竞争角度分析了I公司发展美国市场的外部环境。第四章采用SWOT工具对I公司发展美国市场的机会、威胁、优势、劣势进行分析。第五章对I公司美国市场发展核心策略和支撑性策略进行了阐述,并对该策略实施条件下的美国市场销售进行了预测。本论文对于加快中国中草药保健食品产业国际化,增强中草药保健食品产业国际竞争力,探索中国中草药健康产业向全球产业链中高端发展经验,促进中国中草药保健食品产业快速发展具有积极推动作用,希望对有志发展国际�

关 键 词： 中草药 保健食品 美国市场 发展策略

领　　域： [] []