导　　师： 周良君

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广州体育学院

摘　　要： 2014年国务院发布第46号文件，将全民健身上升到国家战略层面，随后的政策也进一步支持了全民健身的发展，如取消商业性和群众性体育赛事的审批，大众体育逐渐进入了产业化的新纪元。骑行运动作为一种健康、绿色的健身方式逐渐被大众所追捧，并呈现出快速发展的趋势。随着参与经济成本逐渐被打破，参与型体育消费市场已经初步形成，但在迅速发展的过程中，产品服务的同质化问题愈加凸显，且消费者的转化成本降低，这对于活动组织者来讲容易造成客户的流失，本文通过从参与者的微观角度研究大众自行车参与行为，借鉴消费者行为学理论建立模型，为大众自行车运动的发展，提供一定的参考作用。　　通过梳理前人关于消费者行为、参与型体育消费、骑行运动等相关研究，再通过深度访谈和扎根理论进行质性研究，挖掘具有代表性的大众自行车参与行为影响因素，基于S-O-R模式构建了骑行群体参与行为影响因素的模型，并基于该模型提出相应假设，再通过问卷设计和数据收集，运用SPSS22.0对数据进行相关分析和逐步回归分析等，得出以下结论：1.广东地区骑行男女数量比例约5：1，骑行运动可能更受到男性群体喜爱;参与年龄集中在中青年人群，骑行者群体受教育程度较高且大多为中高等收入水平，骑行参与群体呈现高收入高学历现象2.大多数骑行者参与频次集中在十五次以下，基本保持平均每月参与一次活动;关于活动消费处在基础阶段，花费主要为报名费。3.娱乐、健康与社交目的依然是参与者的主要目的，并且骑行群体社交需求明显，渴望寻求归属感;基于户外运动的危险性，参与者注重活动的安全性。4.赛事产品、媒体机构、社会环境、个体认知均会对个体动机产生显著的正向影响关系，个体动机与社会环境有

关 键 词： 广东省 自行车运动 参与行为

领　　域： [] []