导　　师： 刘丹萍

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 在中国现代化进程中,乡村居民的消费态度已悄然发生转变,具体表现为“享受展及发展型消费显著上升”的所谓消费结构之优化升级。但是,近十年的国家统计局数据显示,该群体的旅游消费比重并未表现出一致上升趋势。本研究选择河南省三个处于不同现代化进程的村落为案例地,将研究对象设定为乡村居民,以认知(Cogtion)、情感(Affect)与行为意愿(Behavior)之态度ABC模型为基本分析框架,逐步深入地回答以下问题:(1)案例地乡村居民消费现状,即揭示村民在生存性消费、享受消费及发展性消费的基本情况。(2)案例地乡村居民的旅游消费特征,即了解他们持有怎样的旅游认知、旅游情感和旅游行为意向。(3)影响三个村乡村居民旅游消费态度的主要因素,即分别探讨经济的、文化的和社会的因素是否以及分别如何影响他们的旅游消费态度。(4)经济的、文化的和社会的三方面因素间是否以及如何交互作用,进而去影响乡村居民的旅游消费态度。笔者信奉进入农户家庭、直面村民日常生活之乡村社会学传统方法收集数据,前后历时四个多月对三个案例地进行微观层面的实地调研,一共回收506份有效问卷,深度访谈55人,再应用SPSS19.0、Amos17.0和Ucinet6.0等三个定量分析软件处理问卷数据,用话语分析法等质性方法处理访谈文本数据。笔者关于前述研究问题的最终结论如下:(1)整体上,三个案例地乡村居民的消费结构均已由生存型消费转向享受及发展型消费。不同的是,现代化程度最高的“超级村”的N村,显然已将旅游消费纳入其“享乐”消费领域,另外两个案例地乡村却非如此。(2)三个案例地乡村居民的旅游消费态度差异较大,处于“超级村”的N村居民持有正面的旅游认知、积极的旅游情感和偏高的旅游行为意向;处于“中间形态村”的M村居民持有正面的旅游认知、�

关 键 词： 乡村居民 旅游消费态度 收入水平 收入结构 两栖消费文化 社会网络

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